2024-家電類目進階主播礪劍營-王軍古

【課程背景】

在當今數(shù)字化時代，家用電器業(yè)正經(jīng)歷著一場由直播帶貨引領的銷售革命。面對產(chǎn)品的同質(zhì)化和內(nèi)卷化，加上消費者需求的不斷升級，致使直播賽道的競爭的日益激烈，對主播的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

【課程目標與價值】

此次培訓旨在系統(tǒng)性地提升主播團隊成員在鏡頭表達、直播間張力、高轉(zhuǎn)化話術、產(chǎn)品賣點、強種價值心錨及數(shù)據(jù)解讀等方面的核心技能，確保在直播電商競爭中不斷蛻變成長，保持領先地位。

【學員收益】

• 學會進階主播直播營銷思維的構(gòu)建

• 學會家電行業(yè)高階主播帶貨營銷四策

• 學會家電行業(yè)高階帶貨主播話術修煉

• 掌握家電行業(yè)高階帶貨六大轉(zhuǎn)化能力提升

• 學會高階主播要明白的場景邏輯

• 學會高階主播必須學會的數(shù)據(jù)分析

【課程時長】2天（6h/天）

【課程對象】家電行業(yè)成熟型帶貨主播及助播

【教學設計】實操干貨+案例拆解+現(xiàn)場演練+頭腦風暴+后續(xù)跟蹤

課程大綱

第一節(jié) 進階主播直播營銷思維的構(gòu)建

●從董宇輝的內(nèi)容帶貨看高階帶貨主播修煉

●高階帶貨主播的心態(tài)修煉3部曲

●正確認識品牌IP和主播聲量營造

●高階主播必須知道的消費者心理學——比例偏見與損失規(guī)避

第二節(jié) 家電行業(yè)高階主播帶貨營銷四策

● ——用戶畫像：基于用戶畫像的人群購買心理分析

● ——品牌聲量：目標人群的心智種草與價值傳遞

● ——觸達策略：基于用戶的痛點和爽點傳播和推品技巧

● ——價值塑造：FABE法則：產(chǎn)品調(diào)性和使用價值的提煉方法

第三節(jié) 家電行業(yè)高階帶貨主播話術修煉

● ——學會4個直播間引流話術，喚醒粉絲分享熱情

● ——產(chǎn)品鋪墊的視覺引導與帶貨氛圍構(gòu)建話術

● ——懂得同理心才能共情，3種共情話術提升轉(zhuǎn)粉率

● ——6種花樣互動話術，拉滿停留時長

● ——“痛點切入+場景帶入+產(chǎn)品演示”帶貨話術，提升轉(zhuǎn)化率

● ——“稀缺感+緊迫感+儀式感”三感話術，提升直播間快速成交

● ——學會講故事的3個技巧，巧妙轉(zhuǎn)款縱享絲滑

實操：話術模板+改寫+演練

第四節(jié) 家電行業(yè)高階帶貨六大轉(zhuǎn)化能力提升

● ——基于產(chǎn)品人群的著裝和形象打造

● ——主播氣質(zhì)表達的3個關鍵與2個核心

● ——打動用戶的6個賣點提煉方向

● ——主播控場之控評技巧、福袋加粉絲團技巧

● ——高階帶貨主播的個性價值包裝策略，主打差異化

● ——有人氣無轉(zhuǎn)化的心態(tài)調(diào)整2個小錦囊

● ——上播遲遲打不開狀態(tài)的心理調(diào)整技巧

● ——高階主播必須懂的播后復盤流程SOP和Tips

實操：模擬演練+小組對抗KP

第五節(jié) 高階主播要明白的場景邏輯

● ——人貨場中的“場”到底有哪些作用，如何構(gòu)建“賣貨”場

● ——互動：什么場景能拉近與粉絲的距離

● ——獲得平臺推流的場景：要滿足這6個指標

● ——高進入的直播間，主播要配合場控與運營要做好三件事

● ——高轉(zhuǎn)化的直播間，場景上不能缺少的五各要素（主播必懂）

實操：案例解析+場景演練

第六節(jié) 高階主播必須學會的數(shù)據(jù)分析

●正確認識2024抖音的價值主張——做有質(zhì)量的GMV

● ——如何從GMV思維過度到LTV

● —— 一張圖弄懂GPM、UC價值、CVR的關系

● —— 深刻理解主播在RIO中扮演的角色

● —— 分析頭部主播的GPM和停留數(shù)據(jù)，找到自身成長方向